Adblocking : le net impact du phénomène sur les e-commerçants

Alexa pour les données d’audience, AppNexus pour le CPM et PageFair pour le taux d’utilisation des bloqueurs de pub : Dékalée a croisé les sources* pour établir son classement mondial des sites qui souffrent le plus des adblockers.

La start-up rémoise, qui se présente plus volontiers sous la marque AdBack donnée à sa plate-forme vouée à accompagner les éditeurs de contenus dans la compréhension du phénomène, constate que ces derniers y perdent globalement 15 à 20 % de leurs revenus – sous-entendu, lorsque leur modèle économique repose exclusivement sur la pub.

Bien que la base de calcul soit fondée sur des informations plus ou moins datées (le rapport PageFair a été publié le mois dernier, alors que le CPM de 42 cents avait été communiqué en 2015), elle permet de se faire une idée de l’ampleur du manque à gagner.

Celui-ci s’élève en l’occurrence à 5,235 millions d’euros par an pour amazon.fr. Suit, toujours à l’échelle de la France, un autre site e-commerce : leboncoin.fr, avec des pertes estimées à 3,706 millions d’euros.

La plate-forme vidéo youtube.com – deuxième au classement Alexa – complète le podium, le compteur à 3,389 millions d’euros. On trouve ensuite yahoo.com (3,128 millions) et twitch.tv (2,479 millions). Le premier média arrive en 9^e place. Il s’agit du Figaro (1,364 million d’euros).

Des pertes par milliards ?

Au niveau mondial, sur les quelque 55 000 sites classés, environ 24 000 affichent des pertes dépassant 1 000 dollars ; 13 000, les 10 000 dollars ; 4 600, les 100 000 dollars ; 1 732, le demi-milliard de dollars.

Dans ces eaux, on retrouve doctissimo.fr (501 000 dollars, dont 379 000 en France, ce qui l’y place 56^e), voyages-sncf.com (506 000 dollars) et seloger.com (511 000 dollars).

Le premier au-delà du million de dollars est windows.com, devancé de peu par boursorama.com (1,035 million ; 13^e en France).

Plus on remonte, plus on trouve de titres de presse internationaux (le China Times, Die Süddeutsche Zeitung, La Reppublica, Fortune…).

Le classement est d’ailleurs dominé par trois médias : deux actifs en Indonésie (kompas.com, 271^e dans les statistiques d’Alexa, près d’un demi-milliard de dollars de pertes ; liputan6.com, 259^e chez Alexa et accusant un manque à gagner d’environ 350 millions de dollars) et l’autre dans le golfe Persique (varzesh3.com ; 244 millions de dollars).

Cette particularité géographique fait écho aux conclusions de PageFair, qui évoquait une nette progression de l’usage des adblockers en Asie-Pacifique, essentiellement sur mobile.

* Pertes annuelles = (nombre d’éléments bloqués par page) x (CPM de 0,42 dollar) x (taux d’adblockers dans le pays) x (nombre de pages vues par mois) x 12