Archos va congédier 25% de ses effectifs

En proie à des difficultés économiques, Archos veut résorber l’hémorragie.

Le fabricant français de produits électroniques initie un plan social qui impliquera une coupe claire dans la masse salariale de la maison mère et de ses filiales.

Victime d’une conjoncture défavorable qui lui a valu un recul significatif sur son segment de prédilection (les tablettes tactiles), Archos va congédier un quart de ses effectifs.

Cette réorganisation se répercutera à plusieurs échelons dans l’organigramme. L’écrémage concernera en priorité la R&D, mais aussi les filiales de distribution.

En interne, un plan de sauvegarde de l’emploi (PSE) est décrété. Actuel Directeur général adjoint, Loïc Poirier est nommé au poste de Directeur général délégué chargé des opérations et de la finance.

L’annonce de cette réorganisation fait d’autant plus mal qu’elle contraste avec l’optimisme que le président et fondateur Henri Crohas affichait encore au printemps dernier.

A l’heure d’ouvrir une année 2012 riche en perspectives, le dirigeant s’était attaché à encenser la bonne santé financière de la société, excepté la progression de son endettement de -10,1 à 4,6 millions d’euros.

Mais les démons ont ressurgi à la lumière d’un 3^e trimestre morose, marqué par une activité en fort recul sur le segment des tablettes numériques et ponctué un chiffre d’affaires global à 30,9 millions d’euros, soit -10% sur un an.

Dans l’expectative et l’incertitude, Henri Crohas n’a d’ailleurs toujours pas fourni de prévisionnels pour 2012, comme le souligne Reuters.

L’année avait pourtant débuté sous de tout autres auspices, après un exercice 2011 conclu sur la pente ascendante, avec 25% du marché européen (3^e place derrière Apple et Samsung) sur le créneau des ardoises Android à moins de 400 euros.

La situation s’est corsée à mesure que s’est dessinée une guerre des prix qui a stimulé les initiatives des fabricants.

Dans le sillage du Nouvel iPad, l’offre de produits à bas prix s’est enrichie. Google s’y est mis avec la Nexus 7 et Amazon a décliné sa Kindle Fire. Apple lui-même a pris le pli avec l’iPad Mini.

Les marchés ont positivement réagi à l’annonce de ce plan social. Coté sur le compartiment B d’Eurolist Euronext Paris, Archos a vu son action clore à 3,21 euros ce mardi, en hausse de 2,56%.