Le fonds d’investissement Andreessen Horowitz vient de mettre 50 millions de dollars sur la table pour contribuer au développement du site média BuzzFeed au ton décalé.
Basé dans la Silicon Valley à Menlo Park, ce fonds créé par Marc Andreessen et Ben Horowitz est connu pour ses investissements dans de nombreuses start-up telles que Foursquare, Zynga et Skype.
Son attention s’est ainsi tournée vers BuzzFeed, un média en ligne lancé à New York en 2006. Sa réputation s’est faite autour d’articles insolites et de listes numérotées farfelues. Son principe : créer le buzz pour enflammer la toile en misant sur l’aspect viral, le partage sur les réseaux sociaux assurant 75% de sa fréquentation. Ce sont 150 millions d’internautes et de mobinautes qui fréquentent chaque mois le site créé par Jonah Peretti, le co-fondateur du Huffington Post.
On peut parler de véritable phénomène pour ce site à l’ascension fulgurante. Mais derrière des sujets légers et superficiels, se cache une véritable machine à cash et une stratégie pour s’imposer sur le long terme.
Rentable depuis 2013, BuzzFeed table sur une chiffre d’affaires (en millions de dollars) à 3 chiffres d’ici la fin 2014. Ce sont ainsi 75 employés spécifiquement en charge de la publicité qui vont y contribuer. Le site peut aussi compter sur les revenus publicitaires issus de ses publi-rédactionnels, une de ses marques de fabrique.
Mais, BuzzFeed dispose également d’une section plus traditionnelle relative à l’actualité (avec des rubriques sur l’économie, le sport, l’international…) alimentée par plus de 200 journalistes (sur ses 550 employés). La stratégie de BuzzFeed est simple : attirer les lecteurs avec ses contenus viraux afin de les rediriger vers des contenus plus traditionnels.
Autre cheval de bataille de BuzzFeed : l’expansion à l’étranger grâce à l’ouverture d’antennes prévue prochainement au Japon, en Allemagne, au Brésil, au Mexique ainsi qu’en Inde. BuzzFeed est d’ores et déjà présent en France depuis 2013.
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