Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, le nouvel Eldorado ?

Selon une étude du cabinet Forrester, les dépenses marketing liés aux médias sociaux devraient atteindre la bagatelle de 2,6 milliards d’euros en 2014 en Europe, et 4,3 milliards d’ici 2019, soit une progression annuelle cumulée de 10,5%.

Toutefois, un bémol existe : si la directive européenne  générale sur la protection des données est votée l’année prochaine, les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux ne devraient culminer qu’à 3,6 milliards d’euros en 2019.

La progression importante de ces dépenses sont notamment liée à l’utilisation croissante du mobile : la publicité sur les services sociaux via les terminaux mobiles devrait connaître une augmentation moyenne annuelle de 20% d’ici cinq ans, soit des dépenses de l’ordre de 3,2 milliards d’euros d’ici 2019, ce qui correspond à 82% des dépenses totales, contre 772 millions d’Euros pour le PC.

Facebook demeure le réseau social de référence en matière d’investissement marketing. Forrester souligne la progression de 8% de l’engagement sur ce site communautaire depuis 2012.

Twitter monte sur la deuxième marche du podium, avec 14% des Européens connectés.

60% des Européens déclarent visiter Facebook au moins une fois par mois. Un tiers des utilisateurs en France, Allemagne et au Royaume-Uni interagit avec 7 ou 8 marques en moyenne sur Facebook.

Quizz ITespresso.fr : Que savez-vous de la e-réputation ?

Crédit image : Brian A. Jackson – Shutterstock.com

Recent Posts

Digital Workplace : comment l’IA Générative s’installe dans l’environnement de travail

L’IA générative excelle dans plusieurs cas d’usage, notamment dans l’analyse, la recherche et la synthèse…

9 heures ago

PC Copilot+ : avec Arm ou x86 ?

Trop tôt pour envisager d'acquérir un PC Copilot+ ? Les roadmaps d'Intel et d'AMD peuvent…

2 semaines ago

Copilot+ : une sélection de PC convertibles

Dévoilés lors du CES 2025, les PC Copilot+ au format convertible restent encore limitée dans…

4 semaines ago

Avec Gemini intégré à Google Workspace, les prix s’envolent

Les fonctionnalités de Gemini sont intégrées dans la suite bureautique Google Workspace. Conséquence : les…

1 mois ago

PC Copilot+ : c’est parti pour la transformation du parc

Au CES 2025, les principaux constructeurs ont annoncé l'arrivée des ordinateurs de bureau dotés de…

1 mois ago

PC Copilot+ : une porte d’entrée vers l’ IA locale ?

Equipés de NPU, les PC Copilot+ peuvent déployer des LLM en local. Un argument suffisant…

3 mois ago