e-Marketing : Publicis s’empare de Sapient pour 3,7 milliards de dollars

Après l’annonce du rachat de Run la semaine dernière, pour continuer à mettre en œuvre sa stratégie de croissance externe, Publicis vient d’acquérir Sapient, spécialiste américain du e-marketing et de la communication numérique, pour un montant de 3,7 milliards de dollars.

« Sapient est « un joyau », une entreprise unique en son genre, née de la technologie, avec des compétences affirmées dans la communication, le marketing, le commerce omnicanal ainsi que le consulting. Ces expertises sont essentielles pour aider nos clients à faire face à la transformation […] », a souligné Maurice Levy, président du directoire de Publicis Groupe.

Fondé en 1990, Sapient, basé à Boston (Massachusetts), fournit à ses clients un panel de services dédiés au marketing, au commerce omnicanal et au consulting.

Fortement développé à l’international, l’agence américaine compte des bureaux dans 37 villes dans le monde et environ 13 000 collaborateurs.

Elle est divisée en trois entités distinctes : SapientNitro, son cœur de métier, Sapient Global Markets (pour les secteurs des marchés financiers et de matières premières) et Sapient Government Services (organisations publiques américaines ).

Sapient a réalisé un chiffre d’affaires de 1,36 milliard de dollars en 2013-2014, pour un bénéfice de 85,9 millions de dollars.

Reste à savoir comment Publicis compte intégrer Sapiens au sein de ses différentes entités. Le groupe français de publicité a d’ores et déjà annoncé la création de la plate-forme mondiale Publicis.Sapient, concentrée sur la transformation digitale, axée autour de la communication, du marketing, du commerce omnicanal et de la technologie.

Publicis compte ainsi faire appel aux compétences de ses autres entités, comme DigitasLBi, Razorfish ou encore Rosetta.

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