Google : le marketing est plus social avec Wildfire
Google renforce ses compétences en social marketing avec le rachat de Wildfire, une start-up spécialiste en la matière, éditrice d’une plate-forme de gestion de la présence des marques sur les médias sociaux.
Cette fois-ci, c’est la bonne. Courtisée depuis belle lurette par Google, la start-up Wildfire, spécialiste du social marketing, rejoint les rangs de la firme de Mountain View pour une somme évaluée à 250 millions de dollars.
En quatre ans d’exercice, cette start-up américaine basée à Redwood City (Californie) a réuni sous son aile environ 16 000 clients dont Amazon, Facebook, Spotify et Virgin.
Sous la houlette du CEO Victoria Ransom, cofondatrice aux côtés du dénommé Alain Chuard, quelque 400 salariés contribuent au développement de la Social Marketing Suite, une plate-forme de gestion des campagnes marketing et de l’e-réputation des marques.
Un système de messagerie, des outils d’analytique et des applications mobiles composent cette solution centralisée qui permet aux entreprises de renforcer leur présence sur les réseaux sociaux en optimisant les publications, les affichages publicitaires ou encore les concours.
Ce portefeuille technologique pourrait faire l’objet d’une intégration poussée dans l’écosystème Google, en guise de complément aux services AdX et DoubleClick.
Directeur Produits chez Google, Jason Miller s’exprime en ce sens et rappelle qu’une présence sur les médias sociaux est aujourd’hui « quasi indissociable des autres aspects d’une campagne marketing sur Internet« , en l’occurrence la vidéo, le mobile ou encore le référencement.
Mise sur pied en 2008 et consolidée l’année suivante à l’appui d’un financement initial de 100 000 dollars émanant du fonds d’investissement fbFund (Facebook), Wildfire a depuis lors mené deux tours de table pour lever 14 millions de dollars avec le concours de Summit Partners.
Rien sinon les allusions d’AllThingsD ne laisse à penser que l’intégralité des emplois sera préservée. De même, il n’est pas acquis que Wildfire poursuive ses activités dans ses locaux californiens.
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