Les grandes lignes des 90 recommandations des Etat généraux de la presse écrite ont déjà filtrées dans la journée de mercredi, en particulier celles dédiées à Internet, Mais, c’est aujourd’hui que l’intégralité du Livre Vert a été rendue publique et remise officiellement à Christine Albanel, ministre de la Culture et de la Communication.
Les internautes peuvent le télécharger dans le document en format de fichier PDF sur le site Web des Etats généraux de la presse écrite. Il apporte des précisions sur les propositions financières émises par le groupe de travail sur la presse et Internet et notamment en ce qui concerne la publicité.
D’après une étude d’Aegis Media qui a intéressé les membres de ce pôle, Google capte « 90% de la valeur dans la publicité à ciblage contextuel » grâce à ses liens commerciaux AdWords et la vente en régie des liens AdSense.
Des données qui leur ont inspiré, un passage de la proposition 9 (sur 13 au total) : « l’évitement de la constitution de positions dominantes sur le marché publicitaire ».
Le groupe de travail présidé par Bruno Patino demande une plus forte participation de « l’Etat-annonceur » pour les éditeurs de presse Internet et l’égalité entre Web et papier dans le système de taxation.
Accélérer la distribution multi-supports de contenus numériques
Le groupe de travail recommande également de ne plus se contenter de créer des contenus destinés à être consultés à partir d’un ordinateur mais d’élargir la palette des supports.
Il note que les smartphones et les téléphones portables en général bénéficient d’un taux de pénétration en France (83% d’après Forrester Research) plus important que celui d’Internet.
Il faut donc « accélérer la mise en place de la distribution digitale des contenus (e-book et kiosque digital) pour s’affranchir des contraintes de la distribution physique », estime le groupe de travail.Les 13 recommandations du groupe de travail Presse et Internet
| Proposition 1 : Réaffirmer le droit à l’information qui nécessite que les informations générales et politiques demeurent hors du champ des droits commerciaux exclusifs, quel que soit le support numérique présent ou à venir. Traiter de même le droit de citation d’événements soumis à droits commerciaux exclusifs. |
| Proposition 2 : Garantir le pluralisme en obligeant, de façon légale, les opérateurs de réseau, les fournisseurs d’accès et les moteurs de recherche à être neutres en interdisant toute discrimination en fonction de l’origine et de la nature des contenus provenant des éditeurs de presse en ligne transportés. |
| Proposition 3 : Permettre l’accès et l’utilisation des données de l’administration et des pouvoirs publics par les éditeurs de presse en ligne, sur tous les supports présents et à venir. |
| Proposition 4 : Reconnaître un statut d’éditeur de presse en ligne qui n’exclue aucune des formes numériques ni aucun des supports utilisés actuellement et à l’avenir. |
| Proposition 5 : Reconnaître que ce statut d’éditeur de presse en ligne emporte l’acceptation pleine et entière, par les éditeurs de presse en ligne, des responsabilités propres au statut d’éditeur de contenu, en tenant compte toutefois, dans l’application de cette responsabilité, des réalités technologiques et des dynamiques de flux de l’univers numérique, et notamment des contenus générés par les utilisateurs (user generated contents ou UGC). |
| Proposition 6 : Réajuster les aides à la presse afin de mieux prendre en compte les spécificités et l’ampleur du défi du numérique, notamment en augmentant de manière significative l’aide au développement des services en ligne. |
| Proposition 7 : Mettre en place une politique fiscale favorisant l’innovation permanente des éditeurs de presse en ligne, notamment par la création d’un article équivalent à celui du 39 bis A du code général des impôts (CGI) pour les éditeurs de presse en ligne et par l’insertion des dépenses des éditeurs de presse en ligne dans le champ des dépenses éligibles au crédit d’impôt recherche. |
| Proposition 8 : Favoriser l’investissement des particuliers dans les éditeurs de presse en ligne (déductions fiscales, création de Sofipresse), ainsi que les investissements publics/privés, les systèmes de dons et de mécénat, et les aides en contrepartie de missions de service public assumées par les éditeurs de presse en ligne. |
| Proposition 9 : Favoriser l’émergence de différents modèles d’affaires en permettant le développement des recettes en ligne via : • l’évitement de la constitution de positions dominantes sur le marché publicitaire ; • la fin d’un système de taxation inégalitaire entre l’univers « physique » et l’univers « numérique » ; • l’augmentation des budgets publicitaires de l’Etat-annonceur consacrés aux éditeurs de presse en ligne. |
| Proposition 10 : Accélérer la mise en place de la distribution digitale des contenus (ebook et kiosque digital) pour s’affranchir des contraintes de la distribution physique. |
| Proposition 11 : Développer une politique de formation (initiale et continue) ambitieuse pour l’ensemble des acteurs travaillant dans la presse en ligne. |
| Proposition 12 : Promouvoir une gouvernance exemplaire du secteur de la presse en ligne. |
| Proposition 13 : Réfléchir à la création d’un laboratoire des nouveaux médias. |
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