La chaîne d’actualité en continu LCI du groupe TF1 vient de procéder à une refonte globale de son site Internet. En cette rentrée, les sites médias se préparent à la course à l’information pour suivre? la course à l’Elysée. LCI.fr n’y échappent pas. Outre un enrichissement éditorial, LCI.fr a développé ses fonctionnalités (podcasts des émissions, fils RSS, blogs des journalistes et des chroniqueurs). Le site Web s’ouvre également à la tendance communautaire en proposant aux visiteurs de déposer ses photos et vidéos d’actualité sur la plate-forme WAT, exploitée par e-TF1, la filiale interactive du groupe (voir édition du 28 juin 2006).
Au coeur de ce dispositif d’information en ligne, LCI.fr a placé une console baptisée Médiacast qui concentre toutes les fonctionnalités enrichies du portail vidéo. Elle permet notamment d’accéder à des archives vidéo comprenant des extraits des journaux télévisés du 20 heures, des reportages, des émissions mais aussi des podcasts et des infographies. LCI.fr conserve son offre payante à travers un lecteur multimédia dédié LCI Live pour suivre les émissions de la chaînes en direct (comptez 7 euros TTC pour un mois d’accès).
Actuellement, LCI.fr affiche une audience mensuelle d’un million de visiteurs uniques, 4 millions de visites et 30 millions de pages vues. 3,5 millions de vidéos sont consultées chaque mois (source Médiamétrie eStat Cybermétrie). Les débuts des podcasts audio sont encourageants : depuis leur lancement en mars 2006, 900 000 podcasts ont été téléchargés, selon le service communication de la chaîne.
LCI multi-support
Pour le renouvelle de son service Internet, LCI a fait appel à l’agence FullSix, spécialisée dans le « marketing relationnel », qui l’a aidé dans sa réflexion stratégique sur le positionnement et la hiérarchisation du contenu. Quant à la filiale média de FullSix (DMC), elle s’est concentrée sur le volet de la communication en ligne pour annoncer la sortie de ce nouveau site.
Convergence oblige, la chaîne tend à multiplier les supports de diffusion : ADSL, TNT et support mobile. Ainsi, le site LCI est disponible en version i-Mode via le portail de l’opérateur Bouygues Télécom. La chaîne a également mis en place des flashes tout en images pour le compte d’Orange.
| Une rédaction LCI unifiée pour Internet et l’antenne |
| Le groupe TF1 est en train de mener une vaste réorganisation interne. Cela commence par la production d’information : LCI.fr a fusionné avec le site news de TF1.fr. Les quinze journalistes de cette rédaction multimédia va rejoindre l’équipe de la chaîne d’actualité en continu « pour une meilleure complémentarité entre le Net et l’antenne ». Plus globalement, Patrick Le Lay, PDG du groupe TF1, a émis le souhait de regrouper ses activités en six pôles : cinéma, fiction, jeunesse, sport et musique, variété et divertissement et l’information. Objectif : favoriser le passage du stade de la chaîne de télévision au groupe multimédia » |
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