Les vidéos à la demande vont-elles faire barrage au téléchargement illégal ? En tout cas, selon le dernier baromètre établi par l’institut d’études GfK et le cabinet de conseil NPA, le marché français de la VoD payante (Video on Demand) sur la télévision ou sur l’ordinateur devrait peser 150 millions d’euros en 2010.
GfK et NPA notent déjà que le premier trimestre a été florissant pour le marché de la VoD, hors contenus pornographiques. Ainsi, la consommation de vidéos de la demande a enregistré une progression de plus de 70% durant les trois premiers mois de 2010, par rapport à la même période en 2009.
Une estimation très encourageante, qui permet de compenser la baisse moyenne par titre enregistrée au cours de ces derniers mois.
En termes de chiffre d’affaires, le baromètre sur la VoD payante met en avant une augmentation de plus de 50% de celui-ci sur le premier trimestre.
En outre, une tendance forte se dégage : la télévision cannibalise 95% des transactions enregistrées sur le marché de la vidéo à la demande, au détriment des contenus obtenus depuis un ordinateur. Les consommateurs ont aussi tendance à privilégier le système de la location plutôt que l’acte d’achat.
Du côté des contenus plébiscités, les films représentent les trois-quarts des vidéos demandées, devant les fictions et les séries TV (5% du marché), les programmes jeunesse (2%) et les documentaires (1,5%).
Cette attraction des consommateurs français vers la VoD s’explique, certes par une baisse du prix moyen des contenus, mais aussi par l’enrichissement des catalogues proposés. Selon l’indicateur VoD du cabinet de conseil NPA, le nombre de nouveautés cinéma disponibles chaque mois en VoD à l’ouverture de la fenêtre d’exploitation a augmenté de 81% en seulement deux ans.
| Méthodologie du baromètre VoD GfK-NPA |
| Le baromètre GfK-NPA a été établi suite à l’agrégation des données de ventes au consommateur final communiquées par les principales plateformes de VoD françaises : • Nombre de transactions effectuées sur le mois en cours et depuis le début de l’année et modalités de commercialisation (VoD à l’acte vs SVoD ; téléchargement définitif vs mise à disposition temporaire), • Chiffre d’affaires global du marché sur le mois en cours et depuis le début de l’année, • Ventilation du marché entre la VOD sur PC et sur IPTV, • Ventilation film / hors film, • Répartition des genres principaux au sein de la consommation, • Poids des nationalités d’origine (France / US / Autres) des titres disponibles, • Le top 20 des titres téléchargés dans le mois et identité de l’ayant-droit. |
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