Fin octobre, on a appris qu‘Express-Roularta entrait au capital de la start-up Morning Croissant, place de marché spécialisée dans la location à courte durée de logements.
Cet accord est réalisé par l’intermédiaire de la filiale l’Express Ventures, fonds d’investissement du groupe de presse fonctionnant en mode « media for equity ».
Concrètement, Express Roularta va offrir des espaces publicitaires à Morning croissant en échange d’une part du capital de la société (sous forme d’actions).
Une technique qui permet à des groupes médias de proposer l’accès à de la visibilité à des start-up en échange d’une prise de participation.
Elle a été bien décortiquée dans une enquête des Echos récemment.
Ce principe permet à Morning Croissant de bénéficier d’une couverture médiatique qu’elle n’aurait pu s’offrir en liquidité.
Ceci devrait lui permettre de capter plus d’offres de locations à travers la France (qu’elles soient des résidences secondaires ou principales) et de générer une plus forte demande sur sa plateforme.
Créée en 2011, la start-up propose aux propriétaires de créer des contrats de locations de courte durée lorsqu’ils s’absentent de leurs résidences principales ou secondaires (meublées).
Ceci permet, notamment, d’intéresser à la fois le grand public cherchant à s’installer pour des vacances, mais aussi les professionnels en voyage d’affaire.
La plateforme compte aujourd’hui plus de 3000 logements répartis sur toute la France et a déjà fait gagner plus de 500 000 euros aux loueurs passant par ses services.
En 2012, Morning Croissant a confirmé sa croissance en réalisant une levée de fonds de 400 000 euros.
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