Marché PC : la pente est toujours savonneuse

Pour le sixième trimestre consécutif, le marché mondial du PC est sur le déclin au baromètre de Gartner : 64,8 millions d’unités livrées aux distributeurs sur la période de janvier-mars 2016, soit – 9,6 % d’une année sur l’autre.

Il faut remonter à 2007 dans les archives du cabinet d’études américain pour retrouver des volumes trimestriels aussi bas.

Toutes les zones géographiques sont touchées, à commencer par l’Amérique latine, où les livraisons se contractent de 32,4 %.

À 10 %, la baisse est moins marquée en région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique). Le marché est même stable dans certains pays comme l’Allemagne et le Royaume-Uni ; pas en France, où la transition vers la TNT HD a entraîné un report des achats sur les téléviseurs.

À volumes restreints

Le classement des constructeurs reste inchangé par rapport au trimestre précédent : Lenovo devance HP et Dell. Les trois groupes voient leur part de marché progresser… mais pas leurs ventes.

Le premier capte 19,3 % des livraisons (+ 0,5 point sur un an), avec 12,484 millions de PC, soit un million de moins qu’au 1^er trimestre 2015. Il se distingue en Amérique du Nord avec, pour le quatrième trimestre d’affilée, une croissance à deux chiffres (+ 14,6 %).

Le différentiel annuel au niveau des ventes est à peu près le même chez HP, dont la part de marché est stable (+ 0,1 point, à 17,6 %) avec 11,408 millions de machines vendues. Une baisse en volume qui reflète pour partie la stratégie du groupe informatique après sa scission en deux sociétés : miser sur les PC haut de gamme, porteurs de marge.

Chez Dell, le volume de ventes se maintient, à un peu plus de 9 millions de PC, pour 14,1 % du marché (+ 1,3 point). Le groupe texan gagne en influence en Amérique du Nord et au Japon ; pas en EMEA, ni en Asie-Pacifique.

Il faut aller chercher à la 4^e place, avec Asus, pour voir une légère hausse en volume : 8,3 % du marché avec 5,365 millions de PC (+ 87 000 d’une année sur l’autre) pour l’industriel taïwanais. Même constat avec Apple, qui vend 4,611 millions de Mac (+ 48 000) et s’arroge 7,1 % du marché.

Dell qui monte

La tendance est comparable chez IDC, quoique la baisse est encore plus importante : – 11,5 % pour les ventes de PC, à 60,6 millions d’unités. La gratuité de Windows 10 sur de nombreux postes de travail y est pour beaucoup, tout comme cette nécessité d’écouler les stocks accumulés pour la période des fêtes de fin d’année 2015.

Dans les mesures d’IDC, Lenovo dépasse les 20 % de part de marché, malgré des ventes en recul de 8,5 %, à 12,178 millions de PC. Suivent HP (19,2 % avec 11,603 millions de PC) et Dell (14,9 % avec 9,017 millions de PC). Apple se hisse au 4^e rang (7,4 %, avec 4,466 millions de Mac), talonné par Asus (7,2 %, avec 4,392 millions de PC).

On notera qu’aux États-Unis, où le marché s’effondre de 5,8 %, HP est détrôné pour la première fois depuis plus de 8 ans : 3,44 millions de PC (- 14,1 %), c’est moins que les 3,48 millions de Dell (+ 4,2 %).

En EMEA, la baisse est surtout due au relatif succès que l’offre « Windows 8.1 avec Bing » avait connue un an auparavant. Les grossistes, détaillants et consommateurs sont aussi très prudents sur leurs achats, malgré des conditions économiques globalement plus favorables.

Crédit photo : Ollyy – Shutterstock.com