Marché du PC : la relance attendra

Particulièrement réceptifs vis-à-vis de l’offre de terminaux mobiles à bas prix, les pays émergents ne contribueront que modestement à la stabilisation du marché du PC au cours des prochaines années.

Dans un contexte économique difficile, cette clientèle composée essentiellement de primo-accédants au budget restreint a adopté une nouvelle approche des biens technologiques. Les consommateurs qui se seraient naguère tournés vers un ordinateur arbitrent aujourd’hui en faveur d’une tablette et/ou d’un smartphone.

Ce constat dressé par IDC assombrit les perspectives de relance jusqu’alors entrevues pour les constructeurs de PC. Dans son dernier baromètre réalisé fin décembre, le cabinet d’études anticipait une stagnation à moyen terme, marquée par un léger tassement en 2014 (-3,8%), puis un rebond en 2015 et, en 2017, un marché d’environ 305 millions d’unités, soit le niveau de 2008.

Réactualisées, ces prévisions sont plus pessimistes : 6,1% de contraction en 2014… et un recul jusqu’en 2018 (-0,2% à cette échéance), avec systématiquement moins de 300 millions de ventes par an. Quant au sursaut enregistré au 4^e trimestre 2013 dans les pays développés, il ne semble pas voué à se prolonger, malgré un renouvellement des équipements informatiques lié à la fin du support de Windows XP – le 8 avril prochain.

A 119,2 milions d’unités en 2018 contre 136,7 millions en 2014, le segment desktop connaîtrait un recul plus important que ne le laissaient entendre les dernières estimations. A contrario, l’ébranlement du marché ne se ferait pas tant ressentir dans le déclin – limité – des PC portables : 178,4 millions en 2013 et 172,5 millions dans cinq ans.

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