Marketing : le programmatique, un concept d’avenir mais encore mal maîtrisé

Dans le cadre de son étude « Reaching Full Potential »* sur l’avenir de la publicité digitale, AppNexus a mis en exergue le comportement de l’écosystème publicitaire concernant le programmatique.

Ainsi, 93% des entreprises interrogées estiment que le marketing programmatique est appelé à jouer un rôle clé dans les futures publicités numériques. 71% d’entre elles estiment que la connaissance de l’univers du programmatique constitue l’une des compétences les plus importantes à intégrer pour les agences d’ici cinq années.

Pourtant, 34% des personnes sondées affichent une connaissance limitée voire nulle sur le fonctionnement du programmatique, notamment chez les annonceurs (53%) et les agences (42%).

Cette étude tend également à montrer, qu’au niveau européen, la France est le pays où l’utilisation du programmatique pour la vidéo est un peu supérieur à celui des autres nations : 67% contre une moyenne de 56%, alors que l’utilisation du mobile est un peu plus faible (69% contre 75%).

Associé à l’automatisation et au ciblage segmenté, le programmatique est utilisé par plus de deux tiers (70%) des acteurs du marché. Mais seulement la moitié des annonceurs et près de 6 agences de publicité sur 10 indiquent avoir recours à ce type de campagne marketing, contre la quasi-totalité des agences de placement média (92%).

AppNexus met en avant deux principales difficultés concernant le programmatique : le manque de transparence quant à l’endroit où les publicités seront finalement placées et la crainte de voir les publicités apparaître sur des sites indésirables.

*Méthodologie de l’étude « Reaching Full Potenial » d’AppNexus, WARC et DDMA
Cette étude a été pilotée par Circle Research, qui a interrogé 542 annonceurs, agences de publicité et de placement médias, éditeurs et entreprises de technologie publicitaire en Europe.

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