GENÈVE, March 18, 2010 /PRNewswire/ —
Après la publication des premiers résultats liés à 10 marques de Haute Horlogerie à l’occasion du SIHH, voici les données complètes de la 6ème édition de l’étude décryptant la demande pour 25 marques horlogères, basée sur plus de 500 millions de recherches online.
Faits importants :
-- La demande globale pour les marques horlogères augmente de 24.5%
-- La Chine domine le BRIC : 59% de la demande provient de l'Empire du
Milieu
-- Contrefaçon : pour la première fois, la demande pour des produits de
contrefaçon diminue de 22% aux Etats-Unis, alors qu'elle augmente
partout en Europe
-- Facebook : les marques horlogères comptent en moyenne 18 400 fans.
Hublot est devenu la première marque à dépasser les 100 000 fans
L’étude publiée par la société de Luxury Digital Marketing IC-Agency, en partenariat avec Europa Star, couvre désormais 10 marchés clés pour l’horlogerie (contre 7 en 2009) dont – pour la première fois – les 4 marchés du BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) ainsi que le Japon, les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Italie, la France et l’Allemagne.
La demande globale pour les marques horlogères augmente de 24.5%
Ce chiffre confirme l’importance croissante d’Internet pour préparer l’acte d’achat.
L’intérêt des consommateurs pour les marques de la catégorie High Range (Ebel, Baume & Mercier, Longines, Montblanc, Rado, Raymond Weil) a connu la plus forte progression (+42.4%), suivi par la catégorie Prestige (Breitling, Hublot, Omega, Rolex et TAG Heuer) – qui a augmenté de 34.8% et « Women’s/Jewelry » (Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget) de 27.2%. Enfin, la Haute Horlogerie (Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin et Zenith) ferme la marche avec une croissance plus faible, de 14%.
La Chine domine le BRIC
L’Empire du Milieu capte 59% de la demande online provenant du BRIC, laissant au Brésil (20%), à la Russie (13%) et à l’Inde (8%) une part de 41% seulement.
A l’intérieur du BRIC, près d’une recherche sur deux concerne Omega ou Rolex, qui détiennent respectivement 23% et 21% de parts de marché. Rolex reste la marque la plus plébiscitée par les internautes au Brésil et en Russie, alors qu’Omega domine les marchés chinois et indien.
La baisse de la contrefaçon
La contrefaçon aux Etats-Unis est en baisse de 22%. Ce marché reste toutefois le premier pays en terme de volume (47% du global à périmètre constant).
A noter qu’en Europe, ce fléau continue de progresser (+5.8%).
Les réseaux sociaux
Facebook et ses 400 millions d’utilisateurs dans le monde devient la plus grande communauté de fans d’horlogerie online, avec plus de 450 000 aficionados déclarés.
Parmi les plus fortes progressions, Hublot remporte la mise avec plus de 107 000 Fans sur la Page « Hublot-Genève », suivi par Cartier et Rolex qui comptent respectivement 64 000 et 60 000 Fans.
Omega confirme le leadership de ses modèles phares
Parmi les 450 modèles analysés dans l’étude, Omega occupe – pour la 2e année consécutive – les deux premières places du classement des modèles les plus recherchés avec la Seamaster (10.6%) et la Speedmaster (5.1%) devançant la Submariner de Rolex, qui passe du 4e au 3e rang avec 4.4%.
A propos du WorldWatchReport
L’étude de référence éditée par IC-Agency, société de Luxury Digital Marketing, est publiée en partenariat avec Europa Star (http://www.europastar.com) « the most influential watch magazine » avec le soutien de la Fondation de la Haute Horlogerie.
L’étude complète est officiellement disponible dès le 18 mars 2010 à l’occasion de BaselWorld. http://www.worldwatchreport.com
Source : IC-Agency