Brightcove établit une nouvelle norme en matière de mesure du marketing vidéo avec le lancement de « Marketing Insights »

Brightcove (NASDAQ : BCOV), la société de technologie de streaming la plus réputée au monde, a annoncé aujourd’hui le lancement de Marketing Insights,, une nouvelle offre au sein de la plateforme d’analyse et d’analyse vidéo de la société. Marketing Insights fournit des informations avancées et de solides données de mesure des campagnes vidéo, afin de permettre aux spécialistes du marketing d’optimiser leurs stratégies de marketing de contenu en mesurant directement l’impact commercial des contenus vidéo.

« La vidéo reste l’un des moyens les plus puissants de susciter l’intérêt du public, mais mesurer son impact sur les résultats de l’entreprise a longtemps été un défi. Avec le lancement de notre nouvelle offre Marketing Insights, nous permettons aux spécialistes du marketing d’avoir une meilleure visibilité sur la performance de leurs campagnes vidéo et de leurs stratégies marketing au sens plus large », a déclaré Kathy Klingler, directrice du marketing chez Brightcove. « En tant que spécialiste du marketing axée sur les données, je suis très enthousiaste à l’idée que ces nouvelles fonctionnalités vont aider les marques à faire le lien entre performance des campagnes et valeur commerciale réelle. Cette solution change la donne pour tous les spécialistes du marketing qui cherchent à obtenir un impact mesurable. »

Marketing Insights permet aux spécialistes du marketing de suivre les données du trafic entrant vers leurs vidéos, en capturant les origines des spectateurs grâce aux paramètres UTM et en analysant les campagnes qui entraînent le plus de vues et de conversion des vidéos. La solution fournit également des informations détaillées sur l’efficacité du contenu vidéo ainsi que sur l’engagement des spectateurs, la durée de visionnage et les sources qui génèrent des publics pertinents.

Brightcove possède l’un des réseaux de partenaires les plus étendus, ce qui lui permet d’assurer l’intégration à toutes les principales plateformes d’automatisation marketing (MAP) ainsi que de fournir une analyse détaillée des interactions avec les spectateurs et du succès des différentes sources de marketing. Ce lien entre performance du contenu et efforts de marketing permet d’affiner la stratégie et de prendre des décisions plus intelligentes quant à l’affectation des ressources.

« Nous avons transformé le concept traditionnel des liens UTM, un outil sur lequel les spécialistes du marketing s’appuient depuis des années, en l’intégrant directement dans notre lecteur vidéo », a déclaré Scott Levine, directeur des produits chez Brightcove. « Cela nous permet de capturer des données détaillées sur les sources du trafic vidéo et de les intégrer de manière transparente dans notre plateforme afin de montrer le retour sur investissement de l’attribution du trafic et du marketing entrant. En fournissant des informations exploitables, nous aidons nos clients à comprendre ce qui motive l’engagement du public et à savoir comment optimiser leurs stratégies de marketing. Cette intégration simplifie l’optimisation des campagnes et la planification des budgets, rendant la plateforme plus rapide et plus efficace que jamais. »

Marketing Insights est le dernier ajout à la suite de solutions basées sur l’IA de Brightcove, après la solution Brightcove Audience Insights™, qui propose actuellement Media and Ad Insights pour les entreprises de médias et Publisher Insights pour les entreprises d’édition. Marketing Insights de Brightcove a été conçue pour répondre aux besoins spécifiques des spécialistes du marketing dans tous les secteurs d’activité. En allant au-delà des mesures traditionnelles, la solution fournit des données personnalisées et exploitables qui permettent aux professionnels du marketing de prendre des décisions fondées sur les données plus efficaces.

Marketing Insights est disponible dans le cadre du forfait premium Marketing Studio. Pour plus d’informations sur la façon dont Brightcove peut dynamiser vos efforts de marketing, rendez-vous sur Brightcove.com.

À propos de Brightcove Inc.

Brightcove crée les solutions technologiques de diffusion en continu les plus fiables, les plus évolutives et les plus sûres au monde, afin de renforcer le lien entre les entreprises et leur public, où qu’il se trouve et quel que soit l’appareil sur lequel il consomme le contenu. Dans plus de 60 pays, la plateforme vidéo intelligente de Brightcove permet aux entreprises de vendre plus efficacement à leurs clients, aux leaders des médias de diffuser et de monétiser leur contenu de manière plus fiable, et à chaque organisation de communiquer plus efficacement avec les membres de son équipe. Avec deux Technology and Engineering Emmy® Awards pour l’innovation, un temps de disponibilité toujours en tête du secteur et une évolutivité inégalée, nous repoussons sans cesse les limites de ce que la vidéo peut faire. Suivez-nous sur LinkedIn, X, Facebook, Instagram, Threads et YouTube. Rendez-vous sur Brightcove.com.

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