Avec le projet « Proud to share« , l’équipe Trecento11 s’est assurée la victoire au Creative Challenge 2020, le plus grand concours d’Europe pour les étudiants et les jeunes créateurs organisé par Reply et faisant partie de la série de concours en ligne par équipe, Reply Challenges.
Lancé le 22 mai avec un marathon qualificatif en ligne de 48 heures, le défi a rassemblé plus de 6 200 talents (en hausse de 77% par rapport à l’édition 2019) venus de plus de 70 pays pour concentrer leurs efforts créatifs dans cinq catégories: image de marque de l’employeur, activation de la marque, conception des services, contenus de la marque et réseaux sociaux: Instagram.
Formant au total plus de 1 000 équipes, les jeunes talents – âgés de 18 à 29 ans – ont mis leurs compétences et personnalités à contribution pour développer un concept créatif basé sur un ensemble de critères élaboré par un panel composé des meilleurs professionnels du marketing et de la communication en Europe.
Cette année, le défi était caractérisé par la nécessité de repenser les stratégies d’engagement avec le consommateur pour riposter face à la propagation de la pandémie. Durant le développement des projets, des références évidentes ont été faites aux événements de ces derniers mois, avec de nombreuses propositions concernant la reprise.
Des plus de 500 propositions présentées, les projets « Proud to share » (pour Martini) , « Work for Zero » (pour MSC), « Remember your Nature » (pour FCA), « Scrambler Ducati Experience Fest » (pour Ducati Scrambler) et « Meetisto » (pour OBI) ont reçu les meilleures appréciations pour leur niveau d’innovation et leur qualité générale. Les équipes Brian, Glamour, S57, Trecento11 et Lavor se sont ainsi qualifiées pour la phase finale, durant laquelle elles ont eu l’opportunité de présenter leurs concepts à un jury exceptionnel composé des directeurs artistiques et créatifs d’agences Reply (Avvio Reply, Bitmama, Open Reply, Triplesense Reply, Xister Reply) et des partenaires de l’initiative: Ducati Scrambler, FCA, Martini, MSC Cruises et OBI.
Diffusées en direct sur Facebook et YouTube, les présentations ont été jugées selon un ensemble d’éléments et de compétences, notamment sur le respect des prérequis et sur l’originalité des projets présentés. L’équipe Trecento11 est montée sur la première marche du podium, en présentant une idée d’activation de marque centrée sur les concepts de partage d’expériences et d’optimisation des relations interpersonnelles durant une période où l’apéritif se « numérise » de plus en plus par rapport à la proximité physique qui le caractérise habituellement.
Ensemble, l’équipe Trecento11 a cumulé 91 années d’expérience créative et 311 kilomètres de distance entre ses quatre membres: Gianluca Sebastiani (23 ans), Ivan Morra (23 ans), Michael Grego (22 ans) et Michele Gionta (23 ans), d’où l’origine « créative » du nom de l’équipe, qui a déclaré: « Travailler durant le confinement nous a imposé beaucoup de contraintes. Avec les 311 km qui nous séparent, nous avons dû travailler en appels vidéo et il n’était pas facile de tout gérer à distance, depuis le brainstorming jusqu’à l’élaboration, en passant par la réflexion sur les possibilités d’activation de marque durant une pandémie. Toutefois, de telles contraintes stimulent bien souvent la créativité et c’est exactement ce qui s’est produit avec #ProudToShare ».
Le Creative Challenge s’inscrit dans le cadre de la série de concours Reply Challenges 2020, organisée par Reply pour les étudiants, jeunes talents et passionnés de technologies afin de promouvoir la culture du codage et encourager l’innovation numérique dans les domaines de la créativité, de la cybersécurité et de la finance.
Pour plus d’informations sur le Creative Challenge 2020, rendez-vous sur challenges.reply.com.
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