Le nouveau livre blanc de PubMatic explore les possibilités et les
stratégies de la vidéo mobile à l’heure où les dépenses de publicité
mobile continuent de croître
REDWOOD CITY, Californie–(BUSINESS WIRE)–PubMatic, créateur de logiciels d’automatisation du marketing destinés
aux éditeurs, a annoncé aujourd’hui que pour la première moitié de
l’année 2015 son activité mobile avait augmenté de plus de 200 % en
glissement annuel. Cette solide performance reflète les tendances
actuelles dans l’industrie de l’édition et le positionnement de PubMatic
comme partenaire solide de ses éditeurs, à l’heure où les dépenses de
publicité mobile continuent d’augmenter.
« Cette activité de PubMatic continue d’anticiper les changements
constants qui se produisent dans le paysage des médias et de s’y
adapter », a déclaré Evan Krauss, vice-président de PubMatic. « À
l’heure actuelle, les éditeurs et les annonceurs recentrent leurs
stratégies pour augmenter leurs budgets de publicité mobiles, et
recherchent des formats novateurs qui puissent être intégrés dans leurs
plans. Comme nous avançons vers un monde de plus en plus centré sur le
mobile, il est important pour eux d’identifier ces formats et de relever
les défis qui les empêchent de réaliser leur plein potentiel. »
Cette annonce coïncide avec la sortie de « Delivering
on the Promise of Mobile Video », la seconde d’une série de
trois études mPOV (Mobile Point of View) publiées par la Société. Le
rapport analyse l’état actuel de la vidéo mobile dans le contexte plus
large des médias numériques, ainsi que le rôle des intervenants clés que
sont les éditeurs, les acheteurs, les partenaires technologiques et les
consommateurs de médias.
Les enjeux pour les éditeurs et les annonceurs sont plus élevés avec la
vidéo mobile qu’avec les formats précédents, car, en termes
d’expériences de haute qualité, les attentes des consommateurs sont plus
grandes. L’industrie des médias numériques fait face à une série de
défis concernant la vidéo mobile :
-
La demande des annonceurs en termes d’inventaire dépasse l’offre
des éditeurs :
les éditeurs de premier plan
augmentent leurs investissements dans la vidéo, élaborant des
stratégies plus sophistiquées et plaçant du contenu vidéo dans des
endroits plus visibles. Ces efforts visent à générer un inventaire
vidéo de meilleure qualité pour les annonceurs de marque et une
meilleure expérience pour les consommateurs. -
Manque de normes et de mesures reconnues dans le secteur :
en
raison de la nature florissante de la vidéo mobile, de grandes
disparités existent dans les normes, y compris en ce qui concerne la
tarification, les mesures portant notamment sur la lisibilité, et ce
qui constitue une annonce vidéo. Les formats de vidéo mobile vont
au-delà des clips pré- et post-affichage sur les pages Web et
concernent également les publicités intégrées aux applications, les
publicités automatiques au sein des fils d’actualités ainsi que de
nouveaux formats qui pourraient émerger à l’avenir. En éliminant les
ventes directes manuelles et en mettant en œuvre des stratégies
programmatiques, les éditeurs peuvent accroître la transparence des
tendances de prix et des mesures de lisibilité, renforçant ainsi la
confiance des acheteurs. -
Difficultés inter-plateformes dans l’achat et la gestion :
ces
défis soulignent la nécessité pour les éditeurs et les acheteurs
d’abandonner les outils en silo et de se tourner vers les plateformes
d’automatisation du marketing. Cela se traduira par une vision plus
unifiée des marques de la part du consommateur, et pour les éditeurs
par une capacité d’analyser leur inventaire, de le mettre en lots et
d’en découvrir la valeur cachée.
Veuillez visiter cette
page pour en savoir plus et pour lire le rapport complet.
À propos de PubMatic
PubMatic est le chef de file des entreprises de création de logiciels
d’automatisation du marketing destinés aux éditeurs. Grâce aux analyses
en temps réel, à la gestion du rendement et à l’automatisation du flux
de production, PubMatic permet aux éditeurs de prendre des décisions
plus intelligentes et de stimuler la performance des revenus. Ciblée sur
les besoins des éditeurs hauts de gamme, PubMatic inspire la confiance
des acheteurs en assurant une bonne flexibilité dans la découverte
d’audience et en planifiant des campagnes médiatiques par le biais de sa
console média et d’API. La plateforme logicielle d’automatisation de
marketing de l’entreprise propose une liste mondiale d’éditeurs comScore
avec une vue unique sur leurs relations avec les annonceurs pour chaque
écran, chaque canal et chaque format. PubMatic a été désignée par
Deloitte comme l’une des entreprises américaines à la croissance la plus
rapide dans le secteur de l’Internet américain pour la troisième année
consécutive en 2014. L’entreprise dispose de bureaux dans le monde
entier, et son siège social se trouve à Redwood City, en Californie.
PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques de
commerce appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
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être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
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