NielsenIQ (NIQ) a collaboré avec World Data Lab et SPATE pour publier un rapport générationnel complet centré exclusivement sur ce que sera le marché de la beauté au cours de la prochaine décennie.
Le rapport révèle des informations clés sur les préférences des différentes générations, leurs habitudes de consommation, leurs valeurs, leurs priorités, leurs motivations, leurs comportements d’achat ainsi que leur influence sur les tendances mondiales en matière de beauté. Il met en évidence le rôle crucial que chaque génération jouera dans l’évolution des préférences et explique ce que seront les dépenses des consommateurs au cours de la prochaine décennie.
Les milléniaux seront le fer de lance de cette tendance en générant près de la moitié des dépenses mondiales de beauté, soit 193 milliards USD, la génération Z arrivant juste derrière avec 158 milliards USD. L’industrie mondiale de la beauté connaît une croissance sans précédent en ayant atteint 1,1 billion USD, et l’on prévoit une croissance de 700 milliards USD d’ici à 2034, à laquelle l’Asie devrait contribuer à hauteur de 310 milliards USD.
Claire Marty, vice-présidente de la division Beauté de NIQ, a commenté les résultats en ces termes : « Chez NIQ, nous reconnaissons qu’il est essentiel de comprendre les différences entre les générations pour aborder l’industrie en pleine évolution de la beauté. Nous pensons qu’il s’agit pour les entreprises d’aller au-delà d’une approche applicable à tous et d’adapter leurs stratégies en fonction de chaque génération. Les tendances en matière de consommation et les données sur les ventes que nous avons dégagées vont aider les marques de l’univers de la beauté à découvrir les besoins non satisfaits, à bien appréhender les valeurs des consommateurs et à s’orienter dans le paysage de la vente au détail. »
Informations les plus importantes à savoir en matière de beauté, toutes générations confondues :
Les milléniaux domineront l’industrie de la beauté au cours de la prochaine décennie :
- Les milléniaux, nés entre 1977 et 1995, seront le fer de lance de la croissance du marché mondial de la beauté au cours des dix prochaines années et dépasseront la génération X en tant que force dominante dans les dépenses de beauté en 2034, lorsqu’ils représenteront 24 % des dépenses mondiales.
- La croissance des dépenses des milléniaux pour les soins de la peau et des cheveux en 2024 dépasse celle du marché total, tant aux États-Unis que dans le reste du monde. Plus de la moitié des milléniaux (56 %) pensent souvent à leur apparence et sont les plus susceptibles d’utiliser des ingrédients naturels ou des produits alimentaires comme substituts dans leurs soins de beauté au quotidien.
- Les dépenses des milléniaux en matière de services esthétiques connaîtront la plus forte croissance d’ici à 2034. L’Europe est à la pointe de cette tendance : 57 % des milléniaux européens consacrent leur budget beauté aux services esthétiques et seulement 6 % au maquillage, tandis qu’en Amérique du Nord, le maquillage représente 11 % des dépenses des milléniaux.
- Les milléniaux sont influencés par les tendances TikTok, #makeupover30 étant le hashtag le plus populaire sur la plateforme, avec une croissance de 194,9 % en glissement annuel, ce qui montre qu’ils sont à la recherche d’astuces et de produits répondant spécifiquement à leurs préoccupations et à leurs besoins liés à l’âge. Par exemple, les recherches sur TikTok ont mis en lumière l’intérêt croissant pour l’utilisation du suif dans les routines de soins de la peau, avec 14,1 millions de vues hebdomadaires en moyenne.
La génération X est celle qui dépense le plus en soins de beauté :
- Les membres de la génération X, nés entre 1965 et 1980, sont ceux qui dépensent le plus en soins de beauté en 2024, et ils le resteront jusqu’en 2034, avec une augmentation de 150 milliards USD des dépenses prévue au cours des dix prochaines années. L’Amérique du Nord et l’Asie-Pacifique seront à l’origine de plus de la moitié de la croissance des dépenses de la génération X, la classe moyenne chinoise et les riches Indiens étant les principaux contributeurs.
- La génération X est fortement engagée envers la beauté – avec un taux de pénétration plus élevé que pour la population totale dans 80 % des catégories de soins de beauté analysées. La catégorie des soins de la peau connaîtra la croissance la plus rapide au cours des dix prochaines années, avec un taux de croissance de 4,9 % en glissement annuel (26,8 milliards USD).
- La commodité constitue le principal critère de choix de la génération X, qui est susceptible de faire ses achats dans des lieux tout-en-un, par exemple sur Amazon ou dans les hypermarchés.
- Sur TikTok, les vues de la génération X de vidéos liées au maquillage ont augmenté pour atteindre 53 %, le hashtag #over40makeup devenant de plus en plus populaire (6,9 millions de vues) en 2024. Des produits tels que l’applicateur Guide Beauty Wand, destiné aux consommateurs dont les mains ont tendance à trembler, suscitent l’intérêt de certains créateurs de la génération X sur TikTok.
« Nous prévoyons que, pour la première fois, le secteur mondial de la beauté va dépasser le billion de dollars, ce qui témoigne du désir des consommateurs de tous âges et de tous pays d’utiliser des produits cosmétiques et des services esthétiques », a déclaré Wolfgang Fengler, PDG de World Data Lab.
« Comprendre les tendances numériques sur des plateformes comme TikTok et Google Search est essentiel pour les marques afin de garder une longueur d’avance, car cela permet de comprendre en temps réel la manière dont les intérêts et les besoins des consommateurs évoluent selon les générations », a confié pour sa part Yarden Horwitz, cofondatrice de SPATE.
Étant donné que les milléniaux et les membres de la génération Z accordent la priorité à la santé et à l’environnement, ils s’intéressent à différents aspects de la durabilité des soins de beauté. Les milléniaux sont susceptibles de choisir un produit ou un service en raison de son impact faible ou nul sur l’environnement (+3,2 pts), tandis que les membres de la génération Z ont tendance à acheter des produits ou services qui favorisent la justice sociale ou qui soutiennent les communautés à risque ou les minorités (+1,2 pt).
Le rapport phare de NIQ, intitulé Beauty Futures report – a guide to generational journey of global beauty buyers (Rapport sur l’avenir de la beauté : un guide sur le parcours générationnel des acheteurs de soins de beauté à travers le monde), offre une vue d’ensemble des consommateurs de soins de beauté dans le monde. Le rapport couvre :
– Les prévisions pour les dix prochaines années de l’industrie mondiale de la beauté.
– Les facteurs clés des comportements d’achat selon les générations.
– Les nouvelles tendances en matière de beauté relevées sur Google et TikTok.
Si vous souhaitez obtenir une copie du rapport, veuillez cliquer ici.
À propos de NIQ
NielsenIQ (NIQ), le leader mondial de l’intelligence client, offre la compréhension la plus globale du comportement d’achat des consommateurs en révélant de nouvelles voies de croissance. NIQ a fusionné avec GfK en 2023, unissant les deux leaders du secteur pour atteindre une portée mondiale inégalée. Aujourd’hui, NIQ est présente dans plus de 95 pays et couvre 97 % du PIB. Grâce à une lecture holistique du commerce de détail et aux informations les plus exhaustives sur les consommateurs – fournies avec des analyses avancées par le biais de plateformes de pointe – NIQ offre la vision la plus complète (the Full ViewTM).
À propos de World Data Lab
World Data Lab (WDL) crée des données prospectives exclusives pour quantifier et prévoir les tendances de consommation, les dépenses de consommation, les changements démographiques et les progrès réalisés pour atteindre les objectifs de développement durable (ODD) à l’horizon 2034. Notre approche avancée de la science des données, qui a fait l’objet d’un examen collégial et d’une publication dans la revue Nature, offre une précision, une cohérence et un regard neuf sans précédent sur tous les groupes démographiques dans 180 pays et plus de 6 000 villes.
À propos de SPATE
Spate est une plateforme d’étude de marché alimentée par l’IA qui analyse plus de 20 milliards de signaux de recherche et 60 millions de vidéos TikTok dans le monde entier, offrant aux marques un aperçu du paysage en constante évolution des tendances de consommation. Grâce aux données de Spate, les marques seront en mesure de mieux comprendre l’évolution rapide du monde de la beauté, notamment les changements notables liés à l’âge et l’intérêt croissant que l’on constate sur Google Search et TikTok pour le maquillage spécial peaux matures.
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