Une technologie de pointe au service des consommateurs d’Afrique de
l’Est
ALOST-EREMBODEGEM, Belgique–(BUSINESS WIRE)–Regulatory News:
Ontex Group SA (« Ontex ») inaugure aujourd’hui officiellement sa
nouvelle unité de production en Éthiopie. Cette inauguration s’inscrit
dans la volonté d’Ontex de devenir une entreprise de biens de
consommation de premier plan et d’étendre ses activités liées à
l’hygiène personnelle dans le monde entier. En Éthiopie, Ontex peut
désormais produire – sous la marque Canbebe – des couches pour bébés qui
répondent spécifiquement aux besoins des familles africaines.
Ontex a inauguré aujourd’hui une nouvelle unité de production à Hawassa,
en Éthiopie. La réception festive s’est tenue en présence de
représentants officiels nationaux et locaux. Le nouveau site marque une
nouvelle étape dans la stratégie d’expansion d’Ontex et accroît la
disponibilité de ses produits sur les marchés en développement. Équipée
à la pointe de la technologie, la nouvelle usine s’étend sur 11.000 m².
Ontex est la première entreprise internationale spécialisée en hygiène
personnelle à ouvrir une unité de production en Éthiopie, le deuxième
plus grand marché d’Afrique, en vue de servir l’Afrique de l’Est. Charles
Bouaziz, CEO d’Ontex, a commenté la stratégie sous-jacente à
l’ouverture de cette nouvelle implantation : « Chez Ontex, nous
prônons une approche locale du marché. Proposer des marques locales
produites dans des usines stratégiquement situées nous permet de
répondre de manière efficace et flexible aux besoins des consommateurs.
Notre nouvelle usine éthiopienne illustre parfaitement cette approche :
elle nous aidera à mieux servir le marché africain. »
L’unité d’Hawassa fournira la célèbre marque de couches Canbebe au
marché local. Pour améliorer l’image de Canbebe en Éthiopie, Ontex peut
compter sur l’athlète aux multiples titres Meseret Defar,
ambassadrice de la marque. Mère de trois enfants et double médaillée
d’or aux Jeux olympiques (en 2004 et 2012), cette Éthiopienne adulée
soutient pleinement la marque. Elle a prononcé un discours inaugural axé
sur son engagement et son expérience avec Ontex : « En tant
qu’athlète, mais aussi en tant que maman, je suis toujours en quête du
meilleur. C’est précisément ce que m’offrent les couches Canbebe Comfort
& Dry. Pour réussir dans le sport, il faut faire les bons choix, comme
une mère s’efforce aussi de le faire. »
Des tests approfondis en laboratoire ainsi qu’une étude menée l’an
dernier auprès de mères éthiopiennes, sud-africaines et nigérianes
ont mis au jour une demande spécifique pour des produits de soins pour
bébés spécialement adaptés à l’Afrique orientale. Thierry Viale, General
Manager Ontex Growth Markets Division : «Notre nouveau site de
production en Ethiopie est spécialement destiné aux consommateurs
d’Afrique de l’Est et nous offre l’occasion de mettre au point des
produits innovants. Citons notamment le « 12 hour Odor & Wetness
Locking », les bandes autocollantes élastifiées et la paroi arrière
respirante. »
L’usine d’Hawassa emploie des collaborateurs qualifiés et recrutés à
l’échelon local. L’équipe opérationnelle a récemment été invitée à
suivre une formation pratique de 3 mois dans des usines Ontex
existantes, gage d’un lancement optimal de la production.
À propos d’Ontex
Ontex est un producteur de premier plan d’articles d’hygiène personnelle
jetables, allant des couches pour bébés aux produits d’hygiène féminine
et d’incontinence adulte. Les produits d’Ontex sont distribués dans plus
de 100 pays, à la fois sous des marques propres (BBTips, BioBaby,
Pompom, Bigfral, Canbebe, Canped, ID et Serenity) et sous des marques de
distributeurs de premier plan.
Le groupe emploie plus de 11 000 collaborateurs passionnés dans le monde
entier et est actif dans 27 pays. Son siège est basé à Alost, en
Belgique. Ontex fait partie du Bel20 et de STOXX® Europe 600. Pour être
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