OpenX Technologies, Inc., l’une des plus importantes plateformes omnicanales SSP (pour : « supply-side platform ») au monde, a annoncé ce jour le lancement de ConteX, une place de marché fournisseur OpenX qui permet aux marques et aux agences d’activer une gamme de solutions contextuelles à haute valeur ajoutée, prêtes à l’emploi, personnalisées, sans contrats complexes ni longs délais d’attente.
La fin prochaine des cookies tiers entraîne l’évolution des achats d’espaces médiatiques ciblés, et 54% des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser davantage de données contextuelles dans leurs campagnes. De ce fait, les acheteurs recherchent de plus en plus des solutions de ciblage précises et de qualité, adaptées aux différentes régions et sans nécessité de conclure des accords individuels avec divers partenaires de données.
ConteX propose aux acheteurs, sans contrat, des capacités de ciblage contextuel leur permettant d’activer des partenaires de données premium directement au sein de la SSP, avec des conditions pré-négociées. Les annonceurs peuvent ainsi déployer facilement les solutions les plus efficaces pour leur région sans avoir à conclure des accords de partenaire à partenaire.
Cette nouvelle solution offre aussi aux acheteurs la possibilité de cibler l’offre contextuellement, d’où une amélioration de la précision et de la qualité de l’offre et un aperçu incomparable sur les campagnes programmatiques. ConteX représente une nouvelle avancée de l’engagement continu d’OpenX à créer des outils qui privilégient à la fois l’innovation et la qualité.
Chaque partenaire de données premium ConteX utilise une méthode exclusive différente pour permettre aux acheteurs d’atteindre des publics hautement ciblés dans n’importe quel environnement, sans utiliser de cookies ni d’identifiants authentifiés :
- Audigent, une plateforme d’activation, de curation et d’identité de données
- Captify, une plateforme de recherche de renseignements pour le Web ouvert
- Cross Pixel, une solution de ciblage contextuel et du public
- Dstillery, une entreprise leader du ciblage publicitaire basé sur l’IA
- Permutive, une plateforme d’audience basée sur les données de première main des éditeurs
- Silverpush, une plateforme publicitaire hyper-contextuelle basée sur l’IA
- Sqreem, un agrégateur de comportements numériques où l’IA fait correspondre informations détaillées et ciblage médiatique
Le ciblage contextuel devient de plus en plus intelligent et efficace car les partenaires de données de ConteX vont bien au-delà du contenu de la page : par exemple, plutôt que de cibler les amateurs de cuisine via un contenu culinaire, ils élaborent des modèles qui prédisent le comportement du public et ciblent les amateurs de cuisine dans n’importe quel secteur ou type de contenu premium avec lequel ils interagissent.
Pour activer ces segments, OpenX collabore directement avec le partenaire de données pour définir le public et partager un identifiant de transaction basé sur les données avec l’acheteur, qui active ensuite l’identifiant de transaction dans la DSP (demand side platform) de son choix.
« Dans le contexte de la fin prochaine des cookies tiers, cette amélioration des capacités de ciblage côté offre d’OpenX est une solution précieuse pour les marques. Cette innovation prête à l’emploi les aide à répondre aux exigences de conformité régionales complexes liées aux données et au ciblage et réduit ainsi la charge de travail des traders programmatiques, a déclaré Joseph Worswick, vice-président EMEA et responsable du développement durable mondial chez OpenX. ConteX représente une étape importante vers l’offre de solutions de ciblage efficaces pour le Web ouvert qui aideront à terme les marques à atteindre plus efficacement les publics qu’elles souhaitent cibler. »
À propos d’OpenX
OpenX est une plateforme SSP (supply-side platform) leader en technologie publicitaire qui contribue à créer un monde où le Web ouvert est prospère. La Société gère la publicité en formats Web, mobile et TV connectée, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’atteindre leur public cible via le réseau mondial d’éditeurs d’OpenX. OpenX compte plus de 130 000 domaines d’éditeurs premium et reçoit chaque jour plus de 300 milliards de demandes d’annonces. OpenX est une entreprise certifiée CarbonNeutral® et qui a atteint ses objectifs SBTi Net-Zero. Visitez le site Web de la Société à l’adresse : www.openx.com.
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