Lancement de partenariats stratégiques avec de grands noms des médias
et du divertissement : Queen Latifah et Katie Couric
CANNES, France–(BUSINESS WIRE)–Procter
& Gamble Company (NYSE : PG) a aujourd’hui fait progresser son
engagement en faveur de l’égalité des genres via une série de nouveaux
engagements, actions et partenariats visant à augmenter la diversité à
travers la chaîne logistique de la création, conduisant à des
représentations plus précises et positives des femmes dans la publicité
et les médias, et favorisant la croissance et le bien commun.
Les femmes et les filles sont représentées de manière incorrecte ou
négative dans 29 pour cent des publicités et programmes médiatiques*, et
les femmes continuent d’être sous-représentées derrière la caméra :
seulement 32 pour cent des responsables du marketings, 33 pour cent des
responsables de la création et 10 pour cent des directeurs commerciaux
sont des femmes. Ces problèmes persistent malgré les preuves que les
publicités montrant une égalité des sexes réalisent une performance
supérieure de 10 pour cent en termes de confiance et supérieure de 26
pour cent en termes de croissance des ventes*.
Pour traiter ces questions, P&G a sollicité une aspiration pour
atteindre des représentations 100 % exactes et positives des femmes dans
la publicité et les médias, soutenues par une représentation égalitaire
des femmes et des hommes dans la chaîne logistique de la création. P&G
mène un ensemble complet d’actions afin de faire sa part pour
construire, alimenter et connecter un pipeline de talents féminins
diversifiés à des opportunités dans la publicité, les médias et les
contenus comme solution systémique. Reconnaissant l’importance d’une
participation totale du secteur, la Société travaille avec le mouvement
#SeeHer de l’Association of National Advertisers (ANA) et d’autres
initiatives dans l’industrie, dont l’Alliance contre les stéréotypes de
la femme des Nations unies, pour inviter d’autres publicitaires, agences
et développeurs de contenus afin de favoriser le changement dans tout
l’écosystème commercial.
« Alors que les esprits les plus créatifs au monde se retrouvent pour
célébrer la créativité, nous nous engageons à faire notre part avec des
actions significatives pour faire avancer l’égalité des genres dans la
publicité, les médias et le pipeline de la création au cours des cinq
prochaines années », a déclaré Marc Pritchard, chef de la gestion de la
marque chez Procter & Gamble. « Nous savons également qu’aucune société
ne peut y parvenir seule, nous espérons donc inspirer les autres à être
des agents du changement afin d’accélérer le mouvement. »
Dans le cadre de l’engagement, P&G a annoncé des partenariats avec des
leaders de l’industrie favorisant une représentation égalitaire et des
images positives des femmes dans les médias :
-
The Queen Collective : Queen Latifah, nominée aux Oscars et
lauréate d’un Golden Globe, récompensée d’un Emmy et d’un SAG Award,
conjointement avec sa Production Company Flavor Unit et The Queen
Collective, ambitionne d’accélérer l’égalité des genres et raciale
derrière la caméra. En créant une distribution pour les films produits
par des femmes directrices issues de la diversité, Queen Latifah
poursuit sur sa lancée consistant à défier les frontières dans la
musique, les films et d’autres accomplissements artistiques.
L’initiative lancera initialement deux films produits par des femmes
directrices via un partenaire de distribution majeur. En 2016, les
femmes représentaient seulement quatre pour cent des directeurs
travaillant sur les 250 films ayant fait les plus grosses recettes.
Cela crée des défis non seulement dans les films, mais aussi dans la
production et d’autres médias comme la publicité. The Queen Collective
propulsera le pipeline de femmes directrices dans le cadre d’un
partenariat avec P&G, HP, Inc., Smirnoff, Wieden+Kennedy, Marina Maher
Communications / Ketchum +, United Talent Agency Marketing et Tribeca
Studios. -
Katie Couric Media : La dernière initiative de la journaliste
primée associera des sponsors avec des plateformes de distribution
pour créer des contenus intelligents, réfléchis et stimulants.
Inspirée par son implication dans le conseil consultatif de #SeeHer,
une initiative de l’Association of National Advertisers, Mme Couric
s’associera avec de grandes marques pour collaborer sur des contenus
qui reflètent leurs valeurs et engagements mutuels vis-à-vis des
questions importantes. Katie Couric Media sera dirigé par une équipe
menée par des femmes pour produire et distribuer des articles dans
tout un éventail de formats, tirant profit de la puissance et de la
portée d’un paysage médiatique en pleine évolution, incluant des
séries numériques, des documentaires, des projets scriptés, des
podcasts et une programmation en direct sur des plateformes touchant
le mieux les audiences cibles intéressées par des contenus spécifiques. -
Free
The Bid : Fondée par Alma Har’el en réponse à son
expérience personnelle du manque d’opportunités pour les femmes
directrices dans la publicité, cette organisation plaide en faveur de
l’égalité des chances pour postuler à des emplois commerciaux dans
l’industrie publicitaire. P&G et ses marques font la promesse
d’inclure une femme directrice dans n’importe quel projet commercial à
triple candidature. En parallèle, Publicis Groupe, plus importante
agence partenaire de P&G, élargit sa promesse pour couvrir toutes ses
agences et réseaux dans le monde. P&G s’est également engagée à
contribuer à étendre Free the Bid à l’échelle mondiale au cours des
trois prochaines années en partenariat avec HP Inc., et Publicis
Groupe à doubler le nombre de directeurs de Free The Bid et à se
développer dans 20 pays. -
Sommet
#SheIsEqual : Afin de partager des réussites créatives et
inspirer une action plus large pour l’égalité des genres, Global
Citizen et P&G s’associeront et animeront conjointement le premier
Sommet #SheIsEqual le 28 septembre 2018 à New York durant la semaine
de l’assemblée générale des Nations unies. L’événement réunira des
gouvernements, des entreprises du secteur privé et des influenceurs
des domaines de la publicité, des médias et du divertissement pour
partager des perspectives sur l’égalité des genres, l’émancipation
économique des femmes, l’éducation des filles et le plaidoyer à
travers le prisme de la représentation des femmes dans la publicité,
le marketing, la technologie et le divertissement. Madonna Badger,
présidente du jury du Glass Lion et présidente de See It Be It,
organisera un « Creative Showcase » en partenariat avec Phillip
Thomas, PDG des Cannes Lions, pour mettre en lumière et célébrer les
meilleurs travaux de Glass Lions 2018 et les nouveaux concours SDG
Lions qui dressent un portrait positif d’un monde égalitaire.
L’initiative #SeeHer de l’ANA créera des sessions pour discuter du
rôle joué par les médias dans la société et de l’importance d’une
représentation fidèle des femmes et des filles dans le divertissement.
« L’égalité des genres est bonne pour la société et pour les entreprises
», a affirmé M. Pritchard. « Certaines des marques de P&G obtenant les
meilleures performances ont les campagnes les plus égalitaires au niveau
du genre – Always Like a Girl, SKII Change Destiny, Olay Live
Fearlessly…ainsi que Tide, Ariel, Dawn et Swiffer qui montrent des
hommes partageant la charge des tâches domestiques. Il est évident que
promouvoir l’égalité des genres est une force non seulement pour le
bien, mais aussi pour la croissance. »
« Je suis dans le secteur du divertissement depuis plusieurs décennies,
et je sais qu’une représentation des femmes – en particulier des femmes
de couleur – de manière honnête requiert une équipe diversifiée, aussi
bien devant que derrière la caméra. Lorsque nous avons des femmes
d’origines diverses derrière la caméra, nous racontons des histoires
avec des idées plus claires et davantage d’honnêteté, qui résonnent plus
profondément chez les personnes », a affirmé Queen Latifah.
« Tout au long de ma carrière, j’ai travaillé dans de nombreuses salles
de presse, racontant de nombreux genres d’histoires. Ma mission pour
Katie Couric Media est de diriger une équipe menée par des femmes, en
partenariat avec de grandes marques qui partagent nos valeurs, pour
développer des contenus pertinents qui aideront les personnes à se
diriger dans notre monde compliqué, promouvoir la compréhension et
enrichir leur existence », a déclaré Katie Couric.
*Étude #SeeHer de l’Association of National Advertisers.
À propos de P&G
P&G est au service des consommateurs à travers le monde avec l’une des
plus vastes gammes de marques prestigieuses, de confiance et de qualité,
parmi lesquelles Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®,
Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®,
Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et
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