Le nouveau document donne un aperçu sur le fonctionnement des
enchères dans le cadre des discussions sur la transparence du secteur de
la publicité programmatique
REDWOOD CITY, Californie–(BUSINESS WIRE)–PubMatic, la société de solutions d’automatisation pour une industrie
des médias numériques ouverts, a annoncé aujourd’hui la publication d’un
nouveau livre blanc intitulé « Understanding Auction Dynamics : A
Primer » (Comprendre la dynamique des enchères : une introduction). Le
document tente de clarifier les principaux éléments et la dynamique qui
affectent le prix payé lorsque les impressions sont vendues dans une
vente aux enchères programmatique.
Le secteur de la publicité programmatique déborde de discussions sur la
transparence, et il devient urgent de comprendre comment fonctionnent
les enchères. La dynamique des enchères joue un rôle de plus en plus
important dans l’écosystème de la publicité en ligne, alors que le
header bidding continue à se développer, ce dont tirent parti tant les
vendeurs que les acheteurs de contenus médiatiques.
« Le header bidding a généré une importante croissance des revenus et du
rendement pour les éditeurs. Les éditeurs veulent s’éloigner de l’ancien
modèle et permettre aux partenaires côté demande (DSP) de se faire
concurrence pour acquérir des contenus », a déclaré Andrew Baron,
vice-président de l’apprentissage machine et du marketing, chez
PubMatic. « Il a également permis aux annonceurs de s’affronter
directement dans le cadre d’enchères qui se déroulent avant les appels
aux serveurs publicitaires, ce qui augmente considérablement les CPM
mobiles ».
PubMatic a lancé sa technologie de header bidding à l’échelle
mondiale en 2012, et sa solution enveloppante (OpenWrap wrapper)
en 2016. Et, dans les deux cas, la Société a été une des premières à
lancer ces solutions sur le marché. En mai 2017, plus de 80 pour cent
des impressions mondiales émises par PubMatic étaient traitées via le
header bidding ou une technologie similaire.
Les modalités d’accès à l’offre programmatique changent, ce qui
complique encore plus les débats entourant les types d’enchères et les
méthodes d’intégration. Les fondements de la dynamique des enchères sont
le contrôle et l’attribution, et ce rapport jettera un nouvel éclairage
sur ce domaine qui sans cela resterait opaque.
Pour consulter l’intégralité du document sur la dynamique des enchères,
visitez le site Web de PubMatic en cliquant ici.
À propos de PubMatic
PubMatic est la société de solutions d’automatisation pour l’industrie
ouverte des médias numériques. Offrant la première plateforme
d’automatisation des revenus omnicanaux aux éditeurs, et des outils
programmatiques de niveau entreprise pour les acheteurs de médias,
l’approche d’abord axée sur l’éditeur de PubMatic permet aux
publicitaires d’accéder à un inventaire premium à l’échelle. Traitant
près d’un trillion d’impressions d’annonces publicitaires par mois,
PubMatic a créé une infrastructure mondiale pour activer des connexions
de valeur entre les consommateurs, le contenu et les marques.
Depuis 2006, la stratégie axée sur l’innovation technologique et les
données de PubMatic a alimenté la croissance de l’industrie
programmatique dans son ensemble. Sise à Redwood City en Californie,
PubMatic gère 11 bureaux et six centres de données à travers le monde.
PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques
déposées appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
Contacts
PubMatic
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Directeur des
communications d’entreprise
samson.adepoju@pubmatic.com