Le sondage révèle que l’accès aux événements sportifs en ligne est
l’un des intérêts principaux de ceux qui se détournent des écrans
standards et que les séries et les shows sont les premiers contenus
vidéo consommés en ligne
TEMPE, Arizona–(BUSINESS WIRE)–La génération Y et les hommes arrivent premiers s’agissant de la
consommation de vidéos en ligne, selon le rapport de la quatrième étude
semestrielle « State of Online Video » publiée par Limelight
Networks, Inc., (Nasdaq:LLNW), leader mondial de la diffusion de
contenus numériques.
Ce sondage réalisé auprès de consommateurs britanniques et américains a
révélé que plus des trois quarts des personnes interrogées regardent des
vidéos en ligne chaque semaine, et qu’il existe de grandes différences
dans la consommation de la vidéo en ligne selon l’âge et le sexe. Alors
qu’un peu plus de 50 % des panélistes ont regardé plus de deux heures de
vidéo en ligne par semaine, ce chiffre s’élève à 68 % pour la génération
Y. Il existe aussi une différence considérable quand on considère le
genre: plus de 58 % des hommes regardent des vidéos pendant plus de 2
heures par semaine, par rapport à moins de 45 % des femmes.
L’étude indique également que les internautes regardent plus les séries
et les shows que tout autre type de contenus en ligne. Les participants
au sondage ont classé ces programmes au « box-office » des contenus
qu’ils regardent, suivi des contenus originaux (YouTube,…) et des films.
La génération Y préfère regarder les séries et les films en ligne, alors
que les personnes de plus de 60 ans regardent principalement des
contenus originaux, YouTube et les programmes d’informations.
Le prix élevé des abonnements demeure le facteur principal dans la
décision des consommateurs d’annuler leur souscription à la télévision
par câble comme aux chaînes payantes. 41 % indiquent qu’une hausse des
prix pourrait les inciter à résilier leur abonnement. Toutefois 24 % des
participants à ce sondage disent qu’ils annuleraient leur forfait à
condition de pouvoir s’abonner directement aux chaînes qu’ils préfèrent
en ligne. L’accès aux événements sportifs et en direct est un sujet
important pour les hommes de la génération Y. Ils sont 20 % à affirmer
qu’ils n’abandonneraient le câble que s’il y avait plus de contenus live
en ligne, comparé à seulement 8 % de la population toute entière.
« Les consommateurs – en particulier les plus jeunes générations – se
tournent de plus en plus vers la streaming en ligne pour regarder les
contenus vidéo », a déclaré Michael Milligan, Senior Director, Limelight
Networks. « L’adoption de la vidéo grandissant sur les appareils
mobiles, l’attente du consommateur est de pouvoir regarder ses contenus
numériques dans une qualité exceptionnelle, n’importe où, à tout moment
et sur n’importe quel appareil. »
Les autres résultats principaux de l’étude sont les suivants :
-
Les américains sont plus enclins à payer pour le streaming en ligne
que les britanniques: plus de 68 % des participants aux États-Unis
sont abonnés à un service de vidéo à la demande, alors qu’ils sont 34
% d’abonnés à plus d’un service de ce type. Moins de la moitié (48 %)
des participants vivant au Royaume-Uni sont abonnés à un service de
vidéo en ligne, avec seulement 16 % à être abonnés à plusieurs de ces
services. Aux États-Unis, ceux qui sont le plus susceptibles
d’utiliser un périphérique numérique pour regarder des vidéos
constituent 72 %, alors qu’ils sont 65 % au Royaume-Uni. -
Les smartphones connaissent toujours une popularité croissante
s’agissant de la vidéo en ligne: bien que le PC ou
l’ordinateur portable demeure l’appareil le plus communément utilisé
pour regarder des vidéos, leur utilisation diminue de plus en plus
alors que l’usage des smartphones est toujours en hausse. Pour la
génération Y, les smartphones constituent déjà l’appareil privilégié
pour voir des vidéos en ligne. -
Les consommateurs attendent une expérience en ligne de haute
qualité pour leurs vidéos et sont contrariés lorsqu’il y a du
buffering: plus de la moitié des consommateurs pense que le
buffering est ce qui les frustre le plus quand ils regardent des
vidéos en ligne. Presque la moitié des participants (46 %) arrête de
regarder une vidéo après un deuxième buffering, et 78 % après un
troisième buffering.
Le rapport « December 2016 State of Online Video » est le résultat d’un
sondage réalisé auprès de 1 779 consommateurs de différents âges, sexes
et niveaux d’études, résidant aux États-Unis et au Royaume-Uni. Cliquez ici pour
consulter le rapport complet.
À propos de Limelight
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développer l’engagement de leur audience, en leur permettant de gérer,
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