Publicité : Facebook demande aux entreprises de mettre la main au porte-monnaie

Toujours à la peine en Bourse avec une action qui est passée sous le seuil des 23 dollars, Facebook cherche de nouvelles sources de revenus et vient d’en trouver une : faire payer les entreprises qui affichent, via le réseau social, des offres promotionnelles sous forme de publicité.

Jusqu’ici, ces publicités apparaissaient dans le fil d’actualités des fans d’une marque. Cette offre payante prendra la forme de campagne publicitaire dans Facebook à destination des membres, avec un taux minimum de 5 dollars à débourser par les entreprises pour une publicité.

Mais plus l’annonceur mettra la main au porte-monnaie, plus la publicité concernée sera mise en avant sur le réseau social…

Ces nouvelles publicités pourront être lancées par les pages Facebook de marques et sociétés disposant de plus de 400 fans. Elles comprendront un code barre permettant aux marques de suivre à la trace les résultats de leur campagne.

Reste que Facebook doit encore faire ses preuves en matière de monétisation efficace de son audience, malgré une base solide d’utilisateurs : le réseau social revendiquait en moyenne 552 millions d’utilisateurs actifs par jour en juin, et 955 millions par mois.

Toutefois, le cabinet eMarketer estimait il y a quelques semaines que les revenus publicitaires dégagés par Facebook atteindraient 4,23 milliards de dollars cette année, soit presque 1 milliard de moins qu’une précédente estimation.

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