Smartphones : les bénéfices de l’industrie se concentrent dans les mains d’Apple

Sans dominer le marché en volume*, Apple capte l’essentiel des bénéfices engendrés par les ventes de smartphones.

Voilà des années que Strategy Analytics réédite régulièrement le constat. Ses estimations pour le 1^er trimestre 2017 ne font pas exception : avec un résultat d’exploitation de 10,18 milliards de dollars, la firme américaine aurait accaparé 83,4 % des profits de l’industrie.

Il semble que dans le même temps, Samsung ait perdu du terrain, à 12,9 % en l’occurrence. Strategy Analytics lui attribue 1,58 milliard de dollars de bénéfices, soit moins de 10 % de son chiffre d’affaires sur ce segment.

Le groupe coréen n’était jusqu’alors passé qu’une fois sous ce seuil : au 3^e trimestre 2016, dans les circonstances exceptionnelles du fiasco Galaxy Note7. La décroissance se dessine toutefois de longue date : de 22,1 % en 2013, la marge opérationnelle était passée à 16 % en 2014, pour s’établir autour de 11 % en 2015 comme en 2016.

Beaucoup de perdants

Autre paramètre à prendre en compte : la hausse des coûts de fabrication, notamment en haut de gamme. IHS Markit les évalue à 307,50 dollars pour le Galaxy S8 64 Go, hors développement logiciel, packaging, marketing et distribution. Une facture nettement plus élevée que pour le S7 (264 dollars).

À eux deux, Apple et Samsung représentent plus de 96 % des profits de l’industrie mobile au 1^er trimestre. Ce qui n’empêche pas un trio chinois d’être en mesure de revendiquer plus de 10 % du gâteau (4,7 % pour Oppo ; 4,5 % pour vivo ; 3,5 % pour Huawei).

D’après l’agence Yonhap, rien d’anormal : il faut simplement garder à l’esprit que sur les quelque 300 constructeurs répertoriés, ils ne sont qu’une dizaine à être bénéficiaires. Les pertes des autres pèsent sur les statistiques de l’industrie.

* Selon IDC, Samsung a vendu 79,2 millions de smartphones au 1^er trimestre 2017, pour 22,8 % du marché (- 1 point d’une année sur l’autre). Apple en est à 51,6 millions (14,9 % ; – 0,5 point). Huawei suit à 34,2 millions (9,8 % ; + 1,4 point), devançant OPPO à 25,6 millions (7,4 % ; + 1,5 point) et vivo à 18,1 millions (5,2 % ; + 0,8 point).