Snap : recherche start-up européennes pour affaires publicitaires

Entre Facebook, Google, Instagram, Twitter et YouTube, quels canaux e-marketing exploitez-vous et quel est votre budget annuel ?

Ces questions, Snap les pose dans le formulaire de candidature à son programme « Accelerate », officiellement ouvert à la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) après un démarrage début octobre aux États-Unis.

Des deux côtés de l’Atlantique, un objectif : se positionner, avec l’application Snapchat et les solutions publicitaires associées, comme un « apporteur d’affaires » pour des start-up – préférentiellement celles qui ont développé des services mobiles à destination du grand public.

En fonction de leur niveau de développement, les start-up en question bénéficieront d’avantages allant de coupons de réduction à des invitations pour des événements de networking. Leur seront systématiquement proposés des accès anticipés à certains produits publicitaires.

Jeune public

Le marché européen concentre environ un tiers des utilisateurs revendiqués sur l’application Snapchat (à raison d’une moyenne de 178 millions de connectés par jour au 3^e trimestre 2017).

Il ne représente, en revanche, qu’une moindre proportion des revenus dégagés sur la période : 27 millions d’euros, sur un total de 208 millions dans le monde.

Dans le même temps, les pertes de Snap se sont creusées, à 443 millions de dollars, en tenant compte d’une charge exceptionnelle de près de 40 millions de dollars associée aux lunettes de réalité augmentée « Spectacles ».

La transition vers le programmatique va compliquer la donne sur le court terme, a reconnu le CEO Evan Spiegel. La tendance s’est déjà dessinée sur le trimestre considéré : les impressions ont augmenté de 80 %, tandis que le CPM a baissé de 60 %.

Snap, dont l’action cote aujourd’hui en dessous de son niveau d’introduction sur le NYSE, dispose néanmoins d’un atout : sa popularité chez les jeunes.

Au-delà de ses propres estimations (plus de 70 % des 13-34 ans touchés aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et en France), il y a des statistiques comme celles d’eMarketer.

Le cabinet américain estime que Snapchat aligne plus de 40 millions d’utilisateurs dans la tranche 12-24 ans aux États-Unis et au Royaume-Uni. Alors que Facebook fédère 14,5 millions de 12-17 ans à l’échelle du marché américain.

Crédit photo : yukop via VisualHunt / CC BY-SA