Podcasts, vidéos…Spotify fait peau neuve pour une écoute plus ciblée

Spotify repart à l’offensive sur le marché de la musique en streaming alors qu’Apple est attendu au tournant.

A l’occasion d’une conférence de presse tenue hier à New York, le service de musique en streaming a présenté une nouvelle version de l’application, qui intègre désormais les clips vidéo, les podcasts, des playlists basées sur votre activité physique…

En premier lieu, Spotify veut s’affranchir des genres musicaux pour avant tout proposer un contenu plus que jamais personnalisé et adapté aux goûts de l’utilisateur. Aux goûts mais aussi fonction de vos habitudes d’écoute (suivant l’heure, le jour…) et des informations vous concernant (localisation géographique, âge…).

La société Internet d’origine suédoise peut s’appuyer sur une mine de données correspondant à quelques 25 milliards d’heures d’écoute depuis son lancement. Elle lui permet de mieux comprendre comment les utilisateurs consomment la musique sur Spotify.

La nouvelle version de Spotify fait ainsi continuellement des suggestions (de podcasts, de playlists, de vidéos…) dans une timeline prévue à cet effet grâce à la nouvelle fonctionnalité baptisée « Now ». Plus tôt dans le mois, la société suédoise avait dévoilé le ciblage par playlist, permettant aux annonceurs de placer des publicités mieux ciblées.

La recommandation musicale constitue donc plus que jamais un élément différenciateur. En 2013, Spotify avait ainsi fait l’acquisition d’Echo Nest pour améliorer le dispositif.

Mais, pour devenir un véritable hub de contenu sur smartphone, Spotify ajoute les vidéos, les actualités et les podcasts.

Dans cette optique, la société a noué des partenariats avec de nombreux groupes (NBC, Slate, Vice NEWS, BBC, NBC, ABC, condé Nast brands (GQ, Vogue, Wired), Comedy Central MTV, E!, TemCoco, Adult Swim, Elite Daily, TED, CBS Radio, PRX, How Stuff World, Vice, EpicTV…).

Les vidéos seront proposées sous forme de clips ou de programmes courts, avec certains programmes originaux, c’est à dire créés spécifiquement pour le service.

Spotify décrit sa nouvelle offre comme « le mélange parfait entre musique et divertissements ».

Mais, ce n’est pas tout puisque Spotify a également développé une fonctionnalité dédiée à la course à pied. L’application fait appel à différents capteurs du smartphone (accéléromètre et gyroscope) pour déterminer en temps réel votre rythme de foulée.

Parallèlement, plusieurs playlists baptisées « Running Experiences » vous sont proposées. En fonction de votre rythme, une playlist est automatiquement sélectionnée. Chacun des titres dispose d’un rythme correspondant à votre propre rythme détecté. En temps réel, Spotify change de playlist si votre rythme change.

La société va plus loin avec des titres dont le rythme peut être modifié pour qu’il soit toujours adapté à votre propre cadence. Le groupe indique avoir collaboré avec plusieurs musiciens, dont Tiesto, pour créer de la musique qui puisse être utilisée dans ce cadre. Elle introduit pour l’occasion un nouveau format audio.

Spotify de préciser que sa fonctionnalité « running » sera plus tard intégrée aux applications fitness RunKeeper et Nike+.

La nouvelle version de Spotify est dès à présent disponible aux Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne et Suède.

Aucune indication n’a été donnée quant à son arrivée dans les autres pays, dont la France.

Selon un pointage récent, Spotify disposerait d’une base globale de 60 millions d’utilisateurs mensuels. 15 millions aurait sélectionné une formule payante.

Parallèlement, Deezer renouvelle aussi son expérience utilisateur. Mais tous les regards se portent sur Apple qui devrait marquer les esprits avec un service refondu de Beats Music.

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