La suite Google Analytics 360 au secours des responsables marketing
La nouvelle solution pro Google Analytics 360 intègre 6 outils (dont une DMP) pour permettre aux équipes marketing de mieux analyser et anticiper les comportements et attentes des consommateurs.
La firme de Mountain View vient de lancer sa suite Google Analytics 360, une solution professionnelle multi-écran intégrant 6 outils complémentaires pour mieux mesurer et analyser son audience ainsi que ses données. Petit bémol : elle n’est pour le moment disponible qu’en version bêta limitée.
Les responsables marketing peuvent désormais faire appel à cette solution pour obtenir plus de visibilité sur l’intégralité du parcours d’achat du consommateur, recueillir des statistiques exploitables, au-delà de la donnée, partager ces statistiques avec l’ensemble des collaborateurs et proposer des expériences personnalisées aux utilisateurs intéressés.
Google Analytics 360 s’articule autour de Google Audience Center 360, une plate-forme de gestion de gestion des données (DMP – Data Management Platform), offrant une intégration native avec les solutions Google (comme Adwords) et DoubleClick (Digital Marketing), ouvert aux fournisseurs de données tiers, de l’outil de visualisation et d’analyse des informations Google Data Studio 360, qui intègre les informations de tous les produits de la suite et d’autres sources de données, pour restituer des rapports précis et à partager via Google Docs.
Quant à Google Optimize 360, il offre un outil de personnalisation et de test des sites Web pour une meilleure optimisation des expériences proposées.
Sans oublier son gestionnaire de tags Google Tag Manager 360, offrant la possibilité aux responsables marketing de bénéficier d’une fonctionnalité de collecte d’informations, complétée par des interfaces de programmation (API), permettant d’optimiser la précision des informations obtenues et de rationaliser les processus.
L’outil Google Analytics 360 (ex-Google Analytics Premium) se dote de nouvelles fonctionnalités pour mieux mesurer et analyser les données sur tous les points de contact, tout en optimisant l’efficacité des stratégies marketing.
Enfin, Google Attribution 360 (anciennement Adometry) permet aux annonceurs de déterminer la valeur de leurs investissements publicitaires pour mieux répartir leur budget, à travers une analyse des performances multi-canales pour en déduire le mix marketing le plus efficace.
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